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每年的10-12月，原本是佛山最热闹的时候，今年却显得有些沉寂，企业营销活动、新品发布明显都少了很多。这一方面是受疫情的影响，另一方面则是由于设备工艺定型、产品高度同质化，想推出一款让人眼前一亮的产品越来越难了。

岩板之后，再无创新，这是行业现状，而宏宇最近的一场活动则表现出了头部品牌该有的担当——10月24日，宏宇举行2023年旗舰级新品测评会，邀请30多家媒体抢先体验了即将在潭洲陶瓷展上发布的新产品。在这行业低迷期，宏宇用一款不同凡响的“惊艳之作”为行业做出了表率。

微哑素净×流光荟萃

素色-素奢的进化论

去年以来，微哑、素色、微水泥等一类产品在市场上越来越受消费者欢迎，逐渐表现出强大的市场潜力，不少企业见状迅速推出同类产品，但由于对产品的理解，对消费者的需求洞察，以及对市场的了解程度不同，各家产品的市场接受度也不尽相同。

从现代仿古砖到现代砖，再到微哑砖、微水泥，以“素色”为主要特点的这类产品已经经过了数轮迭代。从最初简单的黑白灰，到融入石纹、木纹肌理，再到各类干粒、精雕墨水，素色砖这一以简约为美的品类，被赋予更多表现力，也蕴含了更多的设计巧思，其受众群体也由小众扩展到年轻一代及都市精英阶层。

此次宏宇推出的新品以“素奢主义”作为产品定位，“素奢”与“素色”虽只有一字之差，却可以从中看出宏宇对流行趋势的把握，以及站在趋势之上的思考。素色砖这条赛道已经涌入了太多人，与其做一个同行者，不如跳出其中做一个引领者。

宏宇这次的新品远观颇为素净，灰色和咖色的主色调符合当下的美学风尚，750×1500(mm)和900×1800(mm)的规格也方便设计搭配，无论是现代风、侘寂风、奶油风，都能轻松拿捏。而走近细细端详，才发现产品表面另有乾坤。在新工艺的加持下，釉面星光点点，纹路变化万千，流光荟萃之余，竟发现纹理片片不同，惊艳效果确实称得上“旗舰级”新品。

好的产品，往往是低调内敛的，不一定一眼就能看出价值不菲，而是在体验之后才明白贵的理由。宏宇这次的新品不仅在观感上创造了令人惊奇的体验，在性能方面也堪称“全能型”选手。现场准备了斜坡、钢刷、防污测试笔等测试项目，另外还有一台机械手以30公斤的重力在产品表面昼夜不停刮划，然而都无法对产品造成些微伤害，无论是耐磨、防污、防滑，这款新品都经受住了考验。

品质为上，需求洞察

从B到C 的产品观

宏宇产品给人的印象是质量过硬，品质过人，无论是早期的抛光砖、景观砖，还是如今的现代砖、岩板，宏宇产品在消费者群体中的口碑一直是极好的。这既得益于宏宇强大的工厂制造能力和供应链管理能力，也是当时的市场环境所造就的。

在城镇化迅猛发展的年代，瓷砖不愁销路，工厂生产什么，消费者就买什么。而随着市场和消费群体的变化，以及消费者审美水平的提升，瓷砖的销售再也不是只要质量好就可以。尤其是经历过疫情后，消费者对非必要品的需求下降，企业只有真正洞察消费者的需求，才能提供适销对路的产品。这意味着，陶企的产品开发逻辑需要从B端为主向C端为主转变。

据宏宇品牌事业部总经理陈永成介绍，此次宏宇的旗舰级新品是基于专项小组长期奔赴终端多地市场实地考察调研，在充分了解市场需求变化的前提下历经一年多潜心研发的成果。产品在设计研发前期广泛听取了业主、客户的建议，是一款从用户角度出发的产品，也是市场及经销商需要的产品，无论在功能、美感还是性能上，都将更加贴近消费者需求。

实际上，这已不是宏宇首次从用户角度规划产品。近年来，宏宇在深度洞悉市场的基础上不断推陈出新，产品越来越呈现年轻化、个性化、多样化的趋势。无论是HONGYU PLUS、星钻系列II还是莫兰迪，宏宇以每年至少一款爆品的推新节奏带领经销商不断抢占新赛道红利，持续引领市场潮流。

产品不仅要耐用，还要好用、好看，这是新消费时代用户对企业提出的要求。对于制造业来说，只有更好地满足用户需求，产品才会更有生命力。在这方面，宏宇已经走在了行业前列。

创新驱动，工艺升级

新品背后的创新基因

这次的新品之所以惊艳，是因为宏宇引入全新的工艺。产品表面片片不同的纹路，是用特制的釉料结合智能控温窑炉实现的；流动的星光和自然的立体光泽，是由S-1金属干粒和多维数控精抛技术实现的；而强悍的物理化学性能，则源于顶级的用料和高标准的品控。

特制的釉料在精准控温的窑炉行进中发生窑变反应，有的沉降，有的析出形成随机纹路，就像自由生长的生命脉络，每一片都独一无二。经过德国进口6轴600目金刚刷头多角度精细打磨后，凹凸纹理之间形成明显的亮度差，在不同的光照条件下，砖面呈现如液态金属般的光泽和质感，观感和触感都极富想象力。

据了解，为了实现这项新工艺，宏宇研发团队与色釉料公司、抛磨设备公司组成了专门的项目组，对配方进行了多轮调整和试验，对生产线设备也进行了深度改造，最终才实现了理想的产品效果。

在宏宇的历史上，类似的经历还有好多次，为了推出一款革命性的产品，宏宇总是愿意投入资金和人力。多年来，宏宇自主研发的多项产品获得国家发明专利，数十项科技成果达到“国际先进”、“国际领先”水平，宏宇还与多所科研机构、高校建立了良好的产学研合作关系，形成了一套完整的研发创新体系。

据了解，宏宇有一条创新产品链，当一批新品在市场上销售时，另有一批储备新品已经在试产，还有一批新品正在创新攻关，此外还有一批产品处于理论概念设想阶段。如此良性循环，创新产品源源不断，保障企业发展动力不竭。

过去25年，宏宇陶瓷开辟了全品类瓷砖战场，凭借真材实料的高品质瓷砖成为行业头部品牌。而在设备工艺定型、产品创新越来越难的当下，宏宇还是为设计师和经销商带来了区别于同行的价值产品，这既是行业担当，也是品牌底气。

轻奢之上，精英之选。宏宇的“素奢”旗舰级新品已经蓄势待发，2023年的终端市场会不会因此发生变化，我们拭目以待。